ULTIMA PARTE
8. ELEMENTOS
Consideraciones generales
Las reglas configurativas, estéticas o funcionales contenidas en el diseño original de un periódico tienen que ser respetadas y aplicadas por cuantos participan en la realización del proyecto.
La estética es determinante en la relación entre el lector y su periódico o magazine habitual. La confianza que el lector concede a los contenidos de una publicación está ligada al aspecto óptico con que se le presentan dichos contenidos.
El blanco
Los espacios en blanco que pueden presentarse en una página del periódico son considerados por la parte administrativa como una pérdida de dinero, en cambio, para el redactor son es un espacio disponible en el que incluir información. Para el diseñador el espacio en blanco es la tranquilidad expresiva de un espacio libre. El blanco constituye un alivio para el ojo y, aparte de su función ordenadora, expresa distancia y soberanía de la redacción.
El negro
El encanto especial de un buen diseñote periódico reside en la sencillez del negro sobre el blanco del papel. Aporta distancia y tranquilidad. La tinta negra es, metafóricamente hablando, la única y verdadera sangre que corre por las venas gráficas del periódico.
El gris
Los componentes básicos de la página de un periódico son el blanco del papel, el negro de los titulares y el aspecto gris que ofrece el texto continuo de las informaciones. La monotonía grisácea que produce un texto resulta para el lector muy poco estimulante. A pesar de este inconveniente, el proceso de lectura exige una imagen tipográfica tranquila y coherente que no moleste al lector en su concentración. El aspecto rico y estimulante que al primer golpe de vista puedan ofrecer ciertos grafismos diere relegarse a un segundo plano si redunda en beneficio del proceso d lectura.
El color
El color halaga el ojo del lector, es información imprescindible para captar y entender el mensaje. En publicidad, la estética de negro sobre blanco se utiliza para apelar más al intelecto que al impulso o sensualidad del consumidor. En el diseño de un periódico, la decisión más importante respecto al color es cómo tratar y aplicar el color técnicamente disponible. Lo aconsejable cuando hablamos de dotar de color a una publicación es crear una paleta propia de colores. La función del color como factor ambiental y decorativo es atraer la mirada del lector, esto se consigue cuando uno o varios contenidos de la página destacan sobre los demás. Cuando este objetivo se ha cumplido, ese color ha de ser olvidado por el ojo del lector para que pueda concentrarse en la lectura.
9. LISTA DE DIEZ PALABRAS CLAVE
Prototipo: es el modelo sobre el cual se desarrollará la publicación. Es un concepto preliminar sobre el cual se asentarán las bases de creación; estas bases se pueden ir alterando en la medida en que las decisiones se vayan modificando (por parte del diseñador o por parte del editor). El prototipo ha de valorarse mediante el aspecto estético (la forma), el aspecto periodístico (contenido) y el aspecto técnico (fabricación).
Hard y Soft News: ambas constituyen un pilar esencial en la concepción del periódico moderno (el periódico moderno puede ser de información generalista estructurada de manera tradicional o bien de carácter sensacionalista). Las Hard News son las noticias de las últimas 24 horas; el diseño de las Hard news se basa en el recurso a fórmulas gráficas modulares y repetitivas para garantizar la funcionalidad y la transparencia informativa. Las soft news se encargan de ofrecer una dimensión de actualidad más amplia que supera las 24 horas, también son mucho mas creativas en lo que se refiere al diseño puesto que ofrecen informaciones complementarias y que sirven de apoyo a las Hard News.
Sistema modular: el sistema modular se encarga de dividir la información en apartados o secciones. Es una plataforma ideal para seleccionar, valorar y agrupar el material informativo aportado por el redactor. Para éste el sistema modular, es una coacción a su trabajo. Para el mundo publicitario es un concepto apreciado ya que facilita la decisión sobre el espacio y el precio del anuncio a contratar.
Legibilidad: la legibilidad de la tipografía base de un periódico ha de cumplir dos requisitos: en una línea han de caber el mayor número posible de espacios y una columna debe admitir el mayor número de líneas. Es una condición indispensable en la decisión que concierne a la elección del tipo de letra como estándar tipográfico del periódico a diseñar. Otros factores que determinan la legibilidad de un tipo de letra son : el equilibrio entre calidad y cantidad de una letra, la calidad del proceso de impresión puede invalidar algunas decisiones(no se pueden establecer reglas fijas respecto al espacio ideal entre las letras de una misma palabra…decisiones de este calibre) y la relación existente entre cuerpo utilizado y el ancho de la línea. El tipo de letra que asegura la máxima legibilidad es el Roman.
Fotografía: es la plasmación de la realidad. Desarrollan una función testimonial y documental y se encargan de ofrecer emociones captadas y fijadas. Las fotografías ponen de manifiesto la importancia que un periódico otorga al factor emocional. Las hard news casi siempre van acompañadas de una fotografía expresiva difícil de olvidar, cuando no parecen fotografías expresivas se recurre a una versión informativa en lo que lo visual se convierte en una noticia particular.
Infografía: la infografía es el recurso que se utiliza para explicar aquello que resulta difícil de expresar con palabras ( el desarrollo de un atentado, un eclipse, un meticuloso robo). Es un género periodístico vinculado a los ordenadores y programas de dibujo. Actualmente ofrece a los periodistas una nueva forma narrativa a través de la cual el lector se percata de manera rápida y sencilla de aquello que ha ocurrido.
Blanco: es un color que siembra discordia entre administración, periodista y diseñador. Para el administrativo un espacio en blanco es una pérdida de dinero, para el periodista es un espacio para rellenar con información y para el diseñador es la tranquilidad expresiva de un espacio libre. Es un alivio para el ojo humano y desarrolla una función ordenadora. También expresa distancia y soberanía en la redacción.
Negro: expresa sencillez. Los periódicos se constituyen bajo el principio “negro sobre blanco”. Aporta distancia y tranquilidad. Es un elemento básico en el diseño del periódico puesto que sin este color, el periódico no existiría.
Gris: para el lector la “masa gris” supone una monotonía nada estimulante. A pesar de este pequeño inconveniente, el color gris contribuye a la concentración del receptor ya que proporciona una imagen tranquila y coherente.
Color: es una información imprescindible para captar el mensaje y, al mismo tiempo, halaga el ojo del lector. En el diseño de un periódico la decisión más importante respecto al color es cómo tratar y aplicar el color técnicamente disponible. Lo más recomendable es crear una paleta de colores propios. Se encarga de atraer la mirada del lector y una vez captada, pasa a un segundo plano para que el lector pueda concentrarse en la lectura.
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