1. EL PROTOTIPO
Componentes preliminares
Los proyectos de diseño integral que serán concebidos y previstos para su realización y producción industrial, exigen la elaboración de un prototipo. Éste, en el caso de un periódico, ha de ser valorado mediante los siguientes aspectos:
· El aspecto estético (la forma)
· El aspecto periodístico (los contenidos)
· El aspecto técnico (la fabricación)
Estos tres aspectos facilitan datos importantes acerca de los medios necesarios (humanos, técnicos, calidad, cantidad…) de la publicación diseñada. El diseñador debe conocer las pretensiones del editor antes de iniciar su proyecto de diseño. En el caso de una publicación nueva, el proyecto editorial y el estudio de mercado son piezas fundamentales para que el diseñador pueda desarrollar su trabajo. Cuando se trata del rediseño de una publicación ya introducida en el mercado, el diseñador también debe contar con el proyecto editorial y el estudio de mercado como base para desarrollar lo mejor posible su cometido. En ambos casos, se trata de saber qué es lo que se quiere comunicar y a quiénes. Para realizar el diseño de un periódico al diseñador le basta su condición de lector (crítico y atento) así como sus conocimientos y experiencia en el ámbito del diseño comunicativo (no le es necesario la posesión de habilidades periodísticas).
En un estado preliminar del prototipo, el diseñador debe establecer un buen diagnóstico antes de desarrollar las medidas oportunas. También es aconsejable que dedique alguna parte de su tiempo a convencer, ilusionar y comprometer en el proyecto de diseño ya que el factor humano es muy importante. Otro componente preliminar en la creación del prototipo es conocer los hábitos y formas de ser de los consumidores potenciales ya que conocer la mentalidad, gustos y costumbres de la gente a la que va destinada la publicación puede ser de gran utilidad en la toma de determinadas decisiones.
2. Reflexiones sobre la estructura
El dominio del impacto y del control persuasivo que antaño poseía el periódico ha pasado a la televisión. Los límites del diario en cuanto a forma y contenido y su lentitud relativa para reaccionar ante la actualidad lo han puesto en una posición defensiva. El periódico es el medio para satisfacer las necesidades intelectuales de una nueva sociedad más rica en información y conocimiento con la condición de que éste sepa responder con criterios y efectividad a las nuevas realidades. Esto da lugar a dos partes informativas:
· Hard News: actualidad de las últimas 24 horas.
· Soft News: refleja una dimensión más amplia del concepto “actualidad”. Tienen una temática y una información más allá de los sucesos acontecidos en las últimas 24 horas.
El periódico moderno (atractivo y competitivo en los medios de comunicación) tiene que presentar la información de manera detallada y amplia sobre la actualidad general y también ha de tener un contenido especial y exclusivo en forma de reportajes, dossier, relatos, entrevistas…producto de un periodismo imaginativo y de investigación. Se trata de una oferta diaria cuya atracción y valor informativo no pueden descansar en la improvisación sino que son fruto de una gran planificación y organización. La condición de sorprender al lector provoca que las páginas no habituales tengan que romper con el sistema propio de las hard news (funcionalidad y transparencia informativa, recurso a fórmulas gráficas modulares y repetitivas) en el aspecto visual y en el concepto gráfico. Esto no implica la contradicción con el carácter de las páginas estándar del periódico. El número de secciones en que se divide el periódico, el orden de compaginación de cada una de ellas y la proporción de páginas que se les destinan habitualmente son cuestiones que afectan a la estructura básica del periódico que conviene conocer antes de iniciar el diseño o rediseño de éste.
El concepto de “periódico moderno” (división entre hard y soft news) también puede aplicarse a publicaciones semanales y temático monográficas (periódicos de economía, cultura, deportes…).
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