El diseño no es decoración

Pablo Ramírez, infografista y consultor para XPlane, opina que los rediseños deben realizarse de forma inteligente, implantarse de una manera menos traumática. Preocuparse por la forma y no por el fondo es un error en el que han caído decenas de diarios. Porque no tiene sentido cambiar los formatos sin pensar si son adecuados a la información.
“Los periódicos deben reinventarse cada día, ofrecer modelos distintos en cada ejemplar”, señala Ramírez.
La directora de Arte de Público (Portugal), Sónia Matos, se muestra tajante al respecto: el rediseño de un periódico debe servir para acompañar una evolución editorial, hacer un trabajo de conjunto que sirva también para integrar al lector.
Su compatriota Marco Greco, del muy galardonado semanario Expresso, cree que eso es cierto, pero además deja claro que con el diseño no se pretende decorar. Con un rediseño se debería, si hiciera falta, reeducar a la Redacción, como le ocurrió a Guillermo Nagore (92) con el Diario de Noticias de Isla Madeira, una isla sin formación ninguna para periodistas.
Las generaciones de ahora son más sensibles al modo visual de contar las informaciones. Los consumidores de prensa exigen visibilidad y atractivo en el periódico, pero no debe servir de excusa para enmascarar pobreza en el verdadero protagonista: la información. El
lector siempre es protagonista, y exige un compromiso diario.
La frase “una imagen vale más que mil palabras” está hoy más vigente que nunca en los diarios.
La parte visual resulta imprescindible debido a la actual cultura de la imagen. La fotografía, y en eso no le cabe duda a Sónia Matos, debe adquirir una nueva expresión: espacio, libertad y firmeza. Cada una debe contar una historia por sí misma.
La infografía, por su parte, aunque todavía sea un terreno apenas explorado se tiene que abrir paso, porque no acaba en la prensa o internet. Busca soluciones visuals a problemas reales, muestra al lector cómo suceden las cosas, pero muchas veces se abusa de los elementos gráficos y se fuerza la información.
Jesús Zorrilla (84), professor de Diseño Avanzado de la Universidad de Navarra, va mucho más allá: “Gráficamente, los periódicos deberían actualizarse, desarrollar los temas con un mayor primer nivel de lectura y ser atractivos. La parte visual del periódico siempre debe tener un sentido dentro de la página, tanto en significado como en forma, y conservar un estilo propio que sea considerado como necesario para comprender qué sucede realmente a nuestro alrededor.
Javier Errea (89), presidente de la Society for News Design en España, lo corrobora: “El proyecto gráfico marca un estilo”.